7月29日，腾讯和美国职业篮球协会（NBA）联合宣布，未来五年双方将继续合作，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年，为中国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。
双方没有披露最新的签约价格，NBA方面仅称，腾讯是NBA在美国以外地区最大规模的合作伙伴。
腾讯和NBA的合作始于2009年。根据腾讯体育公布的新闻稿，双方于2015年签署了一项为期五年的合作伙伴协议，腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台，每个赛季为球迷带来赛事直播及原创节目。此外，双方也在NBA游戏、社交媒体及线下活动方面开展了广泛合作。
腾讯和NBA2015年签署的5年协议即将在明年到期。有报道称，从2018世界杯开始在体育赛事版权领域试探的阿里巴巴及其旗下的优酷，也对NBA版权感兴趣。
从目前的结果来看，NBA还是选择了合作多年的老朋友。腾讯体育披露，刚结束的2018-19赛季中，4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。
双方公布的新闻稿称，在新的合作周期内，腾讯将继续通过旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台，为中国球迷带来赛事直播、点播、短视频等服务。另外，腾讯和NBA还将在诸多领域开展合作，如创新广告产品和服务，以及NBA球迷圈小程序等。腾讯将继续利用其核心能力，及多年运营消费者业务的成功经验和解决方案，持续扩大NBA球迷群体，为NBA全球球迷提供更多个性化体验和服务。
不过，左手腾讯，NBA右手也没有放弃阿里。根据NBA官方网站消息，NBA中国与阿里巴巴在2019年3月宣布，双方将升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，双方联手推出跨平台的“NBA内容互动专区”。